在第三屆**華人生活短視頻大賽頒獎盛典上，人民日報海外網輿情中心發布了《中國數字鄉村網絡輿情報告(2021)》(以下簡稱《報告》)。《報告》基于近年來中國數字鄉村輿情大數據監測統計，對數字鄉村建設的網絡輿論狀況、傳播特征和趨勢等內容進行分析。研究發現，數字鄉村輿論熱度明顯上升，2018年至2021年數據總量高達1.01億。其中，短視頻作為一種新型傳播媒介，發展勢頭尤為迅猛，數字鄉村類題材短視頻數量較去年增長了30倍之多。

《報告》指出，短視頻衍生出了全新的視覺和消費邏輯，在助力鄉村振興上存在四點特征：短視頻成為農村居民接受信息、創作獲益重要途徑;鄉村短視頻加速了農產品以及農用物資的創意營銷、直播電商中的農業領域迎來“藍海時代”，短視頻+直播帶貨話題占近三年數字鄉村輿情傳播內容的三成以上;短視頻具有微紀錄片屬性，在幫助鄉村非遺文化、鄉村旅游等資源轉化方面起到了獨特作用。

中國鄉村短視頻線上營銷方式也吸引了**目光。過去3年間，**輿論討論熱度增幅明顯，相比2019年，2021年鄉村短視頻線上營銷話題增長量超16倍。不管是境外主流媒體、還是學術研究機構，都十分關注數字鄉村、短視頻電商對于中國乃至**減貧的重要意義，并希望在本地農業數字發展中加以借鑒，直播電商等數字鄉村**交流合作機遇正在顯現。

針對鄉村短視頻同質化程度高、農村居民數字素養偏低、政務融媒體短視頻平臺仍待發力等現狀，《報告》提出了短視頻助力鄉村振興的四大建議，深挖地方特色、打造獨特IP，深化媒體聯動、發力短視頻平臺，重視“數字素養”、推動數字培訓，注重**傳播策略、塑造良好外部輿論環境。

2022年，人民日報海外網輿情中心還將基于海外網**大數據平臺及數百位專 家資源，綜合人民日報海外網的**傳播經驗，陸續推出《中國數字鄉村產業與**合作》《“一帶一路”沿線農業合作發展》《企業社會責任與海外傳播》等大型報告，運用專業輿情分析能力為“一帶一路”建設高質量推進、深化貿易及投資合作作出積極貢獻。

轉自人民網